自然宠物食品品牌设计和包装设计
2021-05-13
自然宠物食品领域的先驱纽崔奥创造了新的宠物食品品牌设计和包装设计。宠物食品品牌设计确立为领先的天然宠物食品配方,并需要优雅的包装,以配合该品牌设计的重要使命。白色的大理石花纹与大胆而流畅的标志搭配,创造了一种干净而新鲜的美学,特别是与货架上的其他品牌相比,这些品牌通常使用更深、更强烈的颜色和图案。通过精心制作的摄影展示这些成分,证明了这个宠物品牌设计的力量就在它的成分之内。纽崔奥是您的宠物的自然选择,仅仅是从包装。

在饲料清洁理念的推动下,健中食品正准备从专业宠物食品向大众市场的飞跃。品牌设计意识的问题是最重要的:在高度竞争的货架空间,他们怎么能大胆地吸引注意力?他们如何将自己的哲学传达给那些对天然宠物食品持怀疑态度的观众呢?

我们建立了一个身份系统,把他们的热情放在最重要的位置:丰富的食谱和有意识的成分。与设计团队密切合作,我们在品牌设计和其他方面展示了代码和线索,为纽崔奥成为类别领导者扫清了道路。

作为天然宠物食品的先驱,纽崔奥凭借其天然配方和配方,在专业类别中确立了自己的地位,但他们还没有在大众市场上声名显赫。

要实现增长,就需要对消费者进行教育,让他们了解自己是谁,代表什么。赢得关注是成为类别领导者的第一步。

分散的外观和感觉在美国和全球产品线放大了挑战。纽崔奥正在寻找一种在货架上表现更好的方法,并证明它的溢价标签是值得的。面对来自自然产品线的传统品牌设计和类似的专业品牌的竞争,以更大的营销预算为后盾,纽崔奥需要明确自己的差异化点,以一种简单而有效的方式展示自己。

在我们的搜索中,我们发现纽崔奥字母是它DNA的核心,所以我们知道我们可以依赖于这个资产。至于其馀的身份,我们将着眼于外部,评估人类清洁食品世界的线索,看看什么能激励我们自己。

通过符号学方面的回顾,我们学到了一些元素,比如真正的生食、洁白的大理石背景和自然的阳光照明将吸引我们的消费者,并作为速记来传达清洁、天然的食物。

这激发了一个调色板,它把丰富的成分放在核心,并开始建立一个身份系统来庆祝真正的食物。

但身份系统必须跨越五个投资组合支柱和一系列价格点。因此,我们将主品牌设计资产和设计架构结合在一起,每个支柱都有明显的不同变化,并在没有显示包装的情况下对消费者进行了测试。

其结果是清晰地阅读了每一项资产给品牌故事带来了什么,以及它们是如何协调一致的,同时仍然澄清了每个支柱之间的明显差异。

我们再次测试--这一次是用包装--在导航、可查找性和货架POP方面进行磨练,并认识到在新的大规模零售环境中需要简单明了。

为了对新的、简化的身份进行编码,我们与广告合作伙伴纽崔奥团队和全球购物者营销团队合作,为各种媒体和接触点的创造性执行建立了一个剧本。在整个过程中,来自纽崔奥的整体隐式信任使我们能够完成我们最有影响力的工作。

一种全新的身份体系清楚地表明了区分的意义:纽崔奥的力量在于它的成分和有目的的配对。







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